IAB Europe pubblica una guida pratica sulla formulazione delle richieste all’IA (“prompt”) nella pubblicità digitale.

IAB Europe ha diffuso una nuova Guida all’uso dell’intelligenza artificiale dedicata al settore della pubblicità digitale, elaborata dal proprio gruppo di lavoro sull’IA applicata all’advertising. Il documento parte dall’evidenza che l’IA sta incidendo in modo crescente su tutta la catena del valore pubblicitaria—dalla generazione creativa all’analisi dei dati, fino all’automazione dei workflow—e identifica nel prompting (la capacità di formulare correttamente gli input per i modelli) una competenza abilitante per ottenere output affidabili e di qualità.

La guida si propone come strumento operativo per migliorare l’interazione con modelli di IA, sia in scenari di utilizzo di strumenti conversazionali sia nello sviluppo di sistemi più avanzati, con un’attenzione esplicita a un impiego più efficiente e responsabile.

Tra i temi trattati figurano tecniche riutilizzabili per:

• redigere prompt più chiari ed efficaci;

• bilanciare istruzioni “positive” e “negative”;

• utilizzare indicazioni di sistema per governare tono, ruolo e comportamento del modello;

• iterare e rifinire i risultati in modo efficiente;

• adottare formati strutturati e template (anche in JSON);

• comprendere parametri operativi rilevanti (es. temperatura, contesto e limiti di output);

• gestire rischi ricorrenti quali allucinazioni, bias e prompt injection.

Il documento include inoltre un set di definizioni condivise, pensato per allineare il lessico tra funzioni tecniche e non tecniche all’interno delle organizzazioni.