Nella causa T‑696/25, SUNS/SUN68, relativa a prodotti di abbigliamento, il Tribunale dell’Unione europea ha annullato parzialmente una decisione della commissione di ricorso EUIPO. Quest’ultima aveva attribuito al termine comune «sun» un peso distintivo eccessivo per una parte dei prodotti, sottovalutando le differenze tra i segni: la particolare rappresentazione grafica di SUNS, la «s» finale e il numero «68» del marchio anteriore. Secondo il Tribunale, anche quando i prodotti sono identici, il confronto deve considerare l’impressione complessiva dei marchi e il peso effettivo degli elementi che li compongono.

La pronuncia è utile nella scelta di nuovi nomi commerciali e nella gestione delle opposizioni, soprattutto nei settori in cui ricorrono parole evocative o diffuse. Non chiude però definitivamente la controversia: resta da esaminare, tra l’altro, se il marchio anteriore abbia acquisito attraverso l’uso una maggiore capacità distintiva. Per le imprese, la lezione pratica è duplice: una coincidenza lessicale non decide da sola il caso; chi invoca la forza acquisita del proprio marchio deve essere pronto a documentarla.